In occasione della Milano Design Week 2026, Secolo presenta Soft Matters, un’installazione immersiva realizzata all’interno dello showroom del brand in Via Giacosa 35, in collaborazione con lo studio multidisciplinare di design danese TABLEAU. Il dialogo con TABLEAU rappresenta un passaggio significativo per l’azienda che, per la prima volta, si apre alla creatività di progettisti esterni.
L’intero progetto, dai prodotti all’allestimento, riflette sul tema della riconnessione e interpreta il design come strumento di relazione. Un linguaggio capace di riportare al centro l’immaginazione, la condivisione, la tattilità e l’immediatezza del gesto, riscoprendo un approccio spontaneo all’abitare e una dimensione emotiva che richiama la libertà e la naturalezza dell’infanzia.
L’installazione trasforma radicalmente lo showroom di Secolo in un’esperienza sensoriale totalizzante, presentandosi come un intervento “invasivo”, in cui il foam – elemento chiave del processo produttivo – ricopre integralmente lo spazio. Il materiale utilizzato proviene da scarti di produzione e blocchi di riciclo che al termine dell’evento, torneranno nel ciclo produttivo, rendendo l’allestimento sostenibile e circolare fin dalla sua concezione.
Blocchi e volumi si sviluppano come una costellazione di strutture verticali, simili a piccoli grattacieli,in una palette di giallo burro che avvolge e amplifica l’ambiente, diventando il palcoscenico in cui vengono svelati i nuovi prodotti del brand.
L’intervento installativo si estende anche all’esterno: la facciata dello showroom è interessata da un vero e proprio takeover visivo attraverso i motivi floreali disegnati da TABLEAU con la tecnica del blind drawing, che riprendono il medesimo pattern dell’intervento artistico dello studio danese su una selezione di prodotti a catalogo Secolo. In questo dialogo continuo tra interno ed esterno, tra materia grezza e prodotto finito, l’installazione mette in discussione i confini del design tradizionale, elevando il foam da componente tecnica a protagonista estetico. Soft Matters diventa così uno spazio che mette al centro l’esperienza umana, in cui il visitatore è invitato a perdersi e riscoprire il piacere della percezione tattile, un vero e proprio racconto sensoriale che unisce innovazione e sostenibilità.
All’interno di questa mise-en-scène, Secolo presenta i prodotti nati dalla collaborazione con TABLEAU – il divano Trace e il take-over floreale applicato su Pingu side table, Erwin coffee table e sullo sgabello Wax, già a catalogo Secolo – inseriti all’interno di un percorso che svela parte della nuova collezione Secolo: la collezione di specchi Seed, il coffee e side tableOrmae, la poltrona Plumea, la console Hera X, le lampade da terra Residual, la sedia e la sedia lounge Spica, lo specchio da tavolo Satori, la scrivania Laghi e gli accessori decorativi a parete Frames; accompagnata da una serie di best seller del brand.
Secolo raddoppia la sua presenza durante la Milano Design Week consolidando il proprio ruolo da protagonista: da un lato, con un allestimento o nel suo spazio in città, dall’altro con la presentazione della nuova collezione al Salone del Mobile.Milano. Al Padiglione 22, Stand B35, il brand presenta The Viewing Room: uno spazio espositivo progettato per rallentare la percezione e amplificare l’attenzione.
